Donald Kendall “venceu” o comunismo ao tornar o ex-líder da União Soviética Nikita Kruschev fã de Pepsi
Foto: MICHAELVAV/WIKIMEDIA COMMONS
Morreu nesta segunda-feira, 21, em Nova York, aos 99 anos, o ex-CEO da PepsiCo Donald Kendall.
O executivo ficou mundialmente famoso por quebrar a barreira da Guerra Fria e “vencer” o comunismo ainda no final da década de 1950 ao tornar o ex-líder da União Soviética Nikita Kruschev um fã de Pepsi, marca de refrigerante que liderava à época.
Em 1959, ainda chefe de operações internacionais da marca, Kendall foi recrutado para participar da Exposição Nacional Norte-Americana em Moscou pelo então vice-presidente Richard Nixon. Levou a tiracolo uma máquina do refrigerante e universitários norte-americanos que falavam russo.
Depois de intensa discussão entre Nixon e Kruschev, o líder da Pepsi serviu um copo da bebida ao soviético, que a aprovou: “Beba a Pepsi-Cola feita em Moscou. É muito melhor do que a Pepsi feita nos Estados Unidos”.
Em 1963, ele foi o responsável pela campanha de marketing Geração Pepsi e, em 1965, supervisionou a fusão da Pepsi com a Frito Lay, que originou a PepsiCo, companhia que geriu até sua aposentadoria, em 1991, como CEO e como presidente do conselho da companhia.
Em sua gestão, a Pepsi conseguiu pela primeira vez fazer frente à rival Coca-Cola.
