O governo de Luiz Inácio Lula da Silva (PT) retomou os investimentos em promoção dos Correios, três anos depois de Jair Bolsonaro (PL) reduzir os gastos com propaganda e comunicação. A apuração é do jornal Folha de S.Paulo.
A volta dessas despesas ocorre em um momento de forte prejuízo na estatal, que acumulou perdas superiores a R$ 2 bilhões nos primeiros nove meses de 2024, depois de encerrar 2023 com um déficit de R$ 600 milhões.
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Em 2024, os Correios destinaram R$ 33,7 milhões ao patrocínio de entidades como a Confederação Brasileira de Ginástica e eventos como o Lollapalooza, a turnê de Gilberto Gil, os Jogos Universitários Brasileiros, o Tour do Rio de Ciclismo e o Sertões, entre outros.
Esses valores ainda são distantes do montante planejado para 2024 no relatório de gestão da empresa, que prevê R$ 380 milhões para publicidade e propaganda.
A expectativa, porém, é que em 2025 haja aumento nesse desembolso.
Além da retomada do investimento em patrocínios, a estatal está pagando mais de R$ 200 milhões em bonificações a seus quase mais de 80 mil funcionários, fruto de acordo em convenção coletiva. Apelidado de “vale-peru”, o benefício destina R$ 2,5 mil aos funcionários da estatal.
Os investimentos em comunicação dos Correios, que despencaram depois do governo de Dilma Rousseff (PT), passaram por uma revisão.
Em 2016, último ano de Dilma, os gastos com publicidade somaram R$ 114 milhões. Sob Michel Temer (MDB), esses valores caíram para R$ 17,3 milhões em 2017 e R$ 15,5 milhões em 2018. Já na gestão Bolsonaro, os números despencaram ainda mais, variando de R$ 4,1 milhões em 2019 a apenas R$ 265 mil em 2022.
Em 2024, os patrocínios saltaram de R$ 3,3 milhões no primeiro ano do governo Lula para R$ 33,7 milhões.
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Correios falam em “reposicionar a marca”
O relatório de gestão de 2023 informou que, em 2024, “para aumentar a participação no mercado de logística e no atendimento ao governo”, os Correios intensificariam seus investimentos, com R$ 380 milhões para propaganda e publicidade. É esse também o valor citado no edital lançado em janeiro, para período de 12 meses.
“A atual gestão está trabalhando para reposicionar a marca, por meio de patrocínios de negócios, esportivos e culturais”, disse a estatal, em nota enviada à Folha. “A estratégia visa incentivar o desenvolvimento da economia, dos esportes e da cultura e mostrar a marca Correios, que foi invisibilizada pelo governo anterior.”
Entretanto, em setembro, a empresa congelou gastos de custeio devido à redução de R$ 1,8 bilhão na disponibilidade de caixa comparada ao mesmo período de 2023. Apesar de ajustes que reduziram a projeção de despesas de R$ 22,5 bilhões para R$ 21,9 bilhões, os gastos continuam acima das receitas, estimadas em R$ 20,1 bilhões até dezembro.
Parte do prejuízo decorre de um acordo para ajudar a resolver um déficit de R$ 15 bilhões no fundo de pensão Postalis.
Segundo os Correios, a gestão Bolsonaro deveria ter firmado esse acordo em 2020, quando a empresa registrou lucro recorde devido ao aumento das encomendas durante a pandemia.
Para 2025, os Correios planejam ampliar os investimentos publicitários, com um novo contrato estimado em R$ 380 milhões.
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“Como empresa que disputa o mercado nacional concorrencial de encomendas e logísticas com grandes empresas, inclusive multinacionais que investem fortemente em publicidade e patrocínio, os Correios pretendem aumentar o valor a ser investido em 2025 em patrocínio”, disse a empresa. “Os valores estão em definição.”
Gastos com propaganda?? é preciso saber exatamente para onde irá a bolada?? afora os gastos patrocinados pelos Correios com eventos outros….é o fim da picada, não vou dizer incompetência mesmo porque é difícil achar um termo apropriado para esse governo, mas é um descaso total. O que deveria ser feito é melhorar os serviços dos Correios hoje ameaçado pelos concorrentes e olhe que o mesmo é um monopólio????e colocar executivos capazes de atuar com o pessoal técnico para levantar a empresa. Mas e a cumpanheirada, como fica, no escanteio…Lula irá quebrar tudo que é possível diante dos olhos do povão, dos “especialistas” do congresso, do judiciário, das ffaa e pior dos governadores dos estados fortes que ao invés de se unirem e colocar esse governo no lugar ficam com cara de paisagem…..a esquerda merece um elogio pois como hienas atacam em bando e unidos enquanto a direita é difusa, inconstante, fraca e omissa salvo alguns discursos mais inflamados mas isso não resolve…
… o bom e velho “Correio” é estuprado mas tem de mostrar aos manés que pagam sua conta que é cabaço … entenderam ???
Vivemos um retrospecto, com requinte de sadismo, dos anos 2005 até a Anta. Temos aí de volta o MENSALÃO, hoje chamado desvergonhadamente de Emendas Parlamentares, temos toda a quadrilha petista livre, leve e solta e temos os artistas MUDOS mandando novamente na mãe Rouanet.
*mamando
O modus operandi do lulismo/petismo, é que boa parte do dinheiro investido volte para Presidentes, Diretores e aspones das Estatais que contrataram as empresas para divulgarem eficiência, honestidade, respeito ao dinheiro dos esfolados brasileiros pagadores de impostos, coisas muito estranhas para o lulopetismo predador. É recorrermos à História com os caso do Mensalão, Petrolão e Campeões Nacionais.
Tem que liberar dinheiro pra Rede Globo(Vulgo tv lula) através dessas propaganda, senão não vão falar bem do governo!!!
A lógica contraditória. Com tanta publicidade, por que os Correios amargam 2 bilhões de prejuízo? Estatais dispendiosas precisam fechar. Por que o lulismo insiste na prática retrógrada de manter as estatais, cujo rombo precisa ser coberto pelo Tesouro Nacional, dinheiro do pagador de impostos? Resposta. A incompetência e a visão retrógrada de um governo, leva as estatais à falência e abre rombos na economia do país. Está na hora de Lula renunciar e levar junto consigo a Janja. Mas… será que ela ira concordar?
Assim se destrói uma estatal … a farra continua cumpanhêrus !!!