Em 2023, o investimento em publicidade no setor privado chegou à soma de R$ 80 bilhões. Dos 28 setores que investiram em publicidade, os cinco principais concentraram 51% do total dos investimentos em 2023. O comércio liderou, com 18%, seguido dos setores de serviços (10%) e financeiro (9%).
Os setores que menos investiram no setor foram os de pet (0,1%), brinquedos (0,1%) e escritório e papelaria (0%). Os dados são da Kantar Ibope Media.
O mês com o menor valor investido foi janeiro, com R$ 4,8 bilhões, enquanto dezembro registrou o maior investimento, R$ 7,3 bilhões.
Alta no investimento em publicidade
Uma das principais análises do estudo mostra que, embora a maioria dos setores tenha apresentado movimentos positivos, os dois maiores crescimentos porcentuais em publicidade vieram de setores que oferecem entretenimento. São eles: Mídia e Conteúdo (+ 30%) e Cultura, Lazer, Esporte e Turismo (+27%).
Mesmo com a disputa pelo tempo livre do consumidor aquecendo a publicidade, cinco segmentos mais tradicionais ainda concentraram 51% da verba: Comércio (18%), Serviços (10%), Financeiro (9%), Mídia (7%) e Beleza (7%).
| Posição | Setor | Investimento em 2023 |
|---|---|---|
| 1ª | comércio | 18,0 |
| 2ª | serviços | 10,0 |
| 3ª | financeiro | 9,0 |
| 4ª | mídia e conteúdo | 7,0 |
| 5ª | higiene pessoal e beleza | 7,0 |
| 6ª | farmacêutico | 6,0 |
| 7ª | administração pública e social | 5,0 |
| 8ª | cultura, lazer, esporte e turismo | 5,0 |
| 9ª | telecomunicações | 4,0 |
| 10ª | bebidas | 4,0 |
| 11ª | alimentos | 4,0 |
| 12ª | eletrônicos e informática | 4,0 |
| 13ª | educação | 3,0 |
| 14ª | automotivo | 3,0 |
| 15ª | saúde | 2,0 |
| 16ª | multi setorial | 2,0 |
| 17ª | higiene doméstica | 2,0 |
| 18ª | minas e energia | 1,2 |
| 19ª | vestuário e acessórios | 1,2 |
| 20ª | imobiliário | 1,1 |
| 21ª | construção e acabamento | 0,9 |
| 22ª | casa e decoração | 0,4 |
| 23ª | jogos e apostas | 0,2 |
| 24ª | bens e serviços industriais | 0,2 |
| 25ª | agropecuária | 0,2 |
| 26ª | pet | 0,1 |
| 27ª | brinquedos | 0,1 |
| 28ª | escritório e papelaria | 0,0 |
Em relação à localização, o eixo São Paulo-Rio lidera a participação entre as praças brasileiras, com 19% e 7%, respectivamente. Ainda assim, altas de 10% ou mais foram registradas tanto no sudeste, como no nordeste e no sul, o que mostra que o crescimento na publicidade dialoga com vários sotaques.
O investimento de R$ 80 bilhões, no ano passado, representa um aumento de 8%, em relação aos R$ 74,1 bilhões registrados em 2022.
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