A montadora sul-coreana Hyundai reafirmou o compromisso com as políticas de “diversidade, equidade e inclusão” (DEI), também conhecido como cultura woke, ao lançar uma nova campanha de marketing. O diretor de marketing experiencial e multicultural da empresa, Erik Thomas, deu entrevista ao site Digiday, na última segunda-feira, 3.
Thomas afirmou que a cultura woke “impulsiona as vendas e os resultados financeiros”. A campanha foi desenvolvida em colaboração com a Culture Brands, reconhecida como a agência de marketing especializada no público afro-americano e oficialmente associada à Hyundai.
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O comercial “Play for the Car” mostra um casal negro encontrando momentos de conexão em meio à vida cotidiana, enquanto dirige um Hyundai Sonata Hybrid 2025. Os anúncios estão direcionados ao público negro em canais de televisão fechados como TV One e Bounce.
Em 2024, a Hyundai registrou um crescimento de receita de 7,7%, ao alcançar aproximadamente US$ 120 bilhões. Tal desempenho contrasta com a tendência de outras corporações que estão se afastando das políticas de DEI. A General Motors, por exemplo, omitiu referências a woke em seu relatório financeiro mais recente.
Diferente da Hyundai, empresas encerram políticas woke
Empresas como Meta, Google, Harley Davidson, Target, John Deere e Pepsi estão encerrando ou reduzindo significativamente seus programas woke. O Google começou o processo de eliminação dos treinamentos de funcionários voltados para DEI.
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No entanto, algumas empresas mantêm seu compromisso com as políticas woke. Os acionistas da varejista Costco rejeitaram uma proposta para revisar os riscos associados às políticas de DEI. Da mesma forma, a Apple reprovou uma proposta de encerrar suas práticas woke, a maioria dos acionistas votou pela continuidade.
Essas mudanças no cenário corporativo norte-americano ocorrem depois de ordens executivas do presidente dos EUA, Donald Trump, que visavam a eliminação das políticas de DEI no governo federal.
