O iFood anunciou nesta terça-feira, 15, um cartão de vale-refeição (VR) e vale-alimentação (VA), com bandeira Elo. Batizado de iFood Benefícios, o cartão poderá ser utilizado nos 4 milhões de estabelecimentos que aceitam a bandeira e em 270 mil restaurantes e mercados parceiros do iFood.
O cartão poderá ser administrado por um novo aplicativo dedicado da empresa. Nele, o usuário pode receber o valor do benefício. O saldo também pode ser associado à sua carteira digital no aplicativo de entregas do iFood. Quando efetuar uma compra, o usuário escolhe se quer utilizar alguma outra forma de pagamento ou o cartão de benefícios.
Para pequenas e médias empresas, que costumam ter dificuldade para oferecer aos trabalhadores benefícios dessa espécie por custos elevados, o iFood não cobrará taxas. Também não haverá taxas na ponta do usuário. “No fim do dia, o que estamos fazendo é trazer mais usuários para o ecossistema do iFood”, afirma a diretora do iFood Benefícios, Paula Rabelo.
Para a professora de planejamento estratégico e de pessoas do Insper Luciana Lima, a estratégia do iFood é extremamente competitiva: além da praticidade para o usuário de administrar a carteira em um app, a startup fez o lançamento da solução com um mercado pronto, com os parceiros da empresa, restaurantes e mercados, e estabelecimentos físicos que aceitam a bandeira Elo. “O iFood faz o que se chama de desenho de estratégia de ecossistema: constrói uma rede imensa e vai desenvolvendo produtos e parcerias específicos. Já existe uma escalabilidade pronta e rápida”, afirma uma reportagem do jornal O Estado de S. Paulo.
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