A Netflix fechou um acordo estratégico com a Warner Bros. Discovery que promete mudar o fluxo de exibição dos filmes da produtora nos próximos anos. O contrato, que começa a valer ainda em junho e terá vigência até 2028, garante à gigante do streaming a chamada “segunda janela” de exibição dos longas produzidos pela Warner, depois da projeção inicial na plataforma Max, serviço oficial da própria empresa.
A parceria representa um movimento da Warner para ampliar sua visibilidade e, sobretudo, maximizar suas receitas. Segundo apuração da imprensa, a lógica será a seguinte: depois da exibição nos cinemas, os filmes da Warner vão para a Max. Passado o período de exclusividade — que varia conforme o título —, os mesmos títulos chegarão à Netflix, onde ficarão disponíveis por um tempo também prolongado, conforme a relevância de cada lançamento.
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Netflix sai em vantagem com base de assinantes robusta
A Netflix tende a sair ganhando nesse arranjo. Apenas no Brasil, a plataforma conta com 25 milhões de assinantes, conforme documento comercial entregue a agências de publicidade no início deste ano. Destes, 12 milhões estão no plano com anúncios, modelo que vem crescendo entre os consumidores que buscam preços mais acessíveis.
Os dados, que correspondem ao terceiro trimestre de 2024, chamaram atenção porque a Netflix deixara de divulgar publicamente o número de assinantes. Essa estratégia mudou para fins de negociação publicitária.
Warner adota postura mais flexível com conteúdo
O acordo com a Netflix sinaliza uma mudança de postura da Warner, que durante muito tempo manteve seus lançamentos restritos à própria plataforma. Agora, ao adotar uma abordagem mais flexível, a empresa parece reconhecer a necessidade de alcançar um público mais amplo — e de monetizar de maneira mais eficiente seus produtos.
Vale lembrar que, além da Netflix, a Warner já mantém outros acordos de licenciamento de conteúdo com empresas como a Globo, para exibição de seus filmes na TV aberta. A nova estratégia busca, assim, equilibrar presença digital, retorno financeiro e alcance de audiência, em um mercado de streaming cada vez mais competitivo.
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