No dia 1º de outubro de 2006, foi lançado o comercial Evolution, uma peça publicitária que se tornaria um dos maiores virais da internet.
O vídeo, com 75 segundos de duração, foi produzido pela antiga Ogilvy & Mather, em Toronto, no Canadá, e fazia parte da campanha Dove pela Real Beleza, promovida pela Unilever.
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Depois do lançamento, o vídeo Evolution teve grande visibilidade e impacto. Além da repercussão na internet, a peça foi veiculada na televisão em países como Holanda e em regiões do Oriente Médio.
O impacto da peça foi tão significativo que conquistou diversos prêmios no setor publicitário, incluindo o prestigiado Grand Prix no Festival de Cannes, um dos maiores eventos de publicidade do mundo.
Comercial pontuava exagero na edição de fotos
No comercial, é possível ver o processo de transformação de uma mulher comum em uma modelo de outdoor.
A sequência acelerada começa com a mulher entrando em um estúdio, onde passa por maquiagem e produção de cabelo.
Em seguida, ela é fotografada, e uma das imagens é selecionada para ser manipulada digitalmente. O tratamento inclui o alongamento do pescoço, alterações no formato dos ombros, ajustes no cabelo e na pele, além do aumento dos olhos e da boca.
No fim da vídeo, o rosto da modelo no outdoor se revela muito diferente da aparência original.
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Com mais de 17 milhões de visualizações até o momento, a campanha Evolution foi elogiada por contribuir com o diálogo da autenticidade na representação de mulheres.
