A CNN está passando por uma transformação significativa sob a liderança de Mark Thompson, que enfatiza a necessidade de adaptar a rede ao cenário digital.
Thompson ressalta que acompanhar o público em novas plataformas é crucial para a sobrevivência da empresa, refletindo a visão original de Ted Turner ao lançar a emissora na era da TV a cabo.
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Com o objetivo de enfrentar os desafios da mídia tradicional e capitalizar sobre o crescente público digital, a CNN anunciou planos para eliminar cerca de 200 empregos relacionados à televisão tradicional.
Simultaneamente, a rede está criando aproximadamente o mesmo número de novas posições focadas em tecnologia digital, incluindo cientistas de dados e engenheiros de produto. Thompson afirmou que cem dessas novas contratações ocorrerão na primeira metade do ano.
CNN aposta em serviço de streaming
A CNN está desenvolvendo um novo serviço de streaming, que funcionará como um complemento ao seu produto de televisão tradicional.
Além disso, um novo serviço de assinatura será lançado ainda este ano, focado em lifestyle, abrangendo temas como culinária e fitness, embora detalhes específicos ainda não tenham sido divulgados.
Essas iniciativas são apoiadas por um investimento de US$ 70 milhões da Warner Bros. Discovery, planejado para ser aplicado até 2025.
O desafio de Thompson é impulsionado pelo declínio contínuo da audiência na TV a cabo. Recentemente, a emissora tem ficado atrás de seus concorrentes principais, MSNBC e Fox News, em classificações de audiência.
O tráfego digital da CNN também diminuiu desde seu pico no início da pandemia de Covid-19, atingindo seu menor nível em dois anos em dezembro, com 90,5 milhões de visitas únicas, de acordo com a Comscore.
Apesar disso, o CNN.com liderou em termos de público total no ano passado, e a empresa afirma que outros sites de notícias passaram por declínios semelhantes.
Estratégias para impulsionar receitas e audiência
Em uma cúpula realizada em maio em Atlanta, Thompson discutiu com executivos sobre a crescente dependência da CNN na televisão tradicional, que abrangia cerca de 72% da receita.
Em resposta, a CNN introduziu um paywall em seu site e aplicativo, estratégia que superou as expectativas iniciais de assinaturas, conforme relatado por Alex MacCallum, vice-presidente executivo de produtos e serviços digitais da CNN.
Para enfrentar a necessidade de velocidade na publicação digital, Thompson transferiu a verificação de fatos para uma nova unidade que trabalha mais próxima dos editores e produtores, agilizando o processo de produção.
A CNN também está explorando vídeos verticais, que são facilmente acessíveis em dispositivos móveis, populares em plataformas como TikTok e Instagram.
Estão prototipando um novo serviço de notícias em vídeo que permitirá aos usuários deslizar por vídeos verticais, mas ainda não está claro se isso existirá como um produto independente ou como uma seção do aplicativo móvel da CNN.
“Rotular qualquer figura pública é mau jornalismo”, diz novo chefe da CNN
Durante o primeiro mandato de Donald Trump como presidente, o The New York Times, sob a liderança de Thompson, viu um aumento significativo em assinaturas digitais.
Thompson acredita que, embora seja cedo para prever um impacto semelhante na CNN, a rede deve manter uma cobertura de notícias abrangente, sem se prender a suposições pré-estabelecidas.
Apesar das críticas de Trump à cobertura da CNN, Thompson afirma que a rede continuará a transmitir suas declarações ao vivo, acompanhadas de checagem de fatos, assegurando que os espectadores tenham acesso à informação necessária para formar suas próprias opiniões. “Rotular qualquer figura pública é mau jornalismo”, disse Thompson.
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