Cotas comerciais do Carnaval encalham, e Globo se prepara para mais um prejuízo

A Globo teve o melhor ano em arrecadação financeira no Carnaval em 2 anos, mas ainda assim a meta da emissora não foi atingida. Será a terceira folia consecutiva com o canal tendo que lidar com um prejuízo provocado pela transmissão do evento.

A líder de audiência fez uma série de mudanças na transmissão de 2024, como a troca do Jornalismo para os setores de Esporte e Entretenimento no comando, entretanto, algumas cotas de patrocínios não foram vendidas — e nem deverão ser comercializadas em tempo.

A Brahma é a principal patrocinadora do Carnaval 2024 no canal e colocou dinheiro na exibição dos desfiles do grupo especial do Rio de Janeiro e de São Paulo na TV aberta e também na transmissão dos desfiles das campeãs no Multishow.

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A marca de cerveja também investiu em publicidade no Glô na Rua, comandado neste ano por Rita Batista, que mostra a folia pelas ruas do Brasil. A emissora tem dado atenção aos blocos que tomam conta das ruas e avenidas durante o período do Carnaval.

A cervejaria investiu R$ 35 milhões no pacote comercial de publicidade, garantindo assim o patrocínio master. A casa de apostas Pixbet investiu R$ 23,8 milhões para a transmissão dos desfiles e o Guaraná Antártica, que investiu só no Glô na Rua, pagou R$ 11,2 milhões. 

Globo afastou apresentadores de jornal para atrair anunciantes

Depois dos desastres das coberturas com jornalistas de noticiários nos últimos anos, a Globo escalou três nomes que transitam entre o Esporte e o Entretenimento para 2024. Alex Escobar, Karine Alves e Milton Cunha ficarão à frente das transmissões.

Apesar dos altos valores pagos pelas empresas e mesmo com as mudanças, a Globo só conseguiu vencer 2 dos 4 espaços disponíveis para patrocínios no Carnaval. A ausência de investidores prejudica diretamente as agremiações de São Paulo e do Rio de Janeiro, que possuem na transmissão da TV suas principais fontes de renda.

A emissora paga um valor pelo que consegue vender no mercado publicitário, por isso, se não há muitos investidores, há pouco dinheiro para as escolas de samba.

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