As filhas de Silvio Santos decidiram não vender a Jequiti Cosméticos ao Grupo Cimed, depois de receberem informação de que a proposta, de R$ 450 milhões, era abaixo do valor de mercado.
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Avaliada em aproximadamente R$ 654 milhões, a empresa não recebeu oferta que refletisse seu valor real. Documentos da Receita Federal e da Junta Comercial confirmaram esse valor, de acordo com o jornal Folha de S.Paulo. O texto ainda informou que a decisão veio antes da morte do apresentador.
Inicialmente, a Cimed ofereceu cerca de R$ 400 milhões para ficar com 100% da Jequiti, entre outras continuidades na parceria entre a marca de Silvio Santos e o SBT. Depois de pedido da família, a farmacêutica subiu as cifras para R$ 450 milhões. O negócio, no entanto, não teve continuidade.
O fato de o Grupo Silvio Santos considerar a venda teve como motivação principal aumentar o foco no seu principal produto, o SBT. Já a Jequiti tem relevância nacional na venda de perfumes de artistas e conta com 260 mil consultoras em todo o Brasil.
Encerramento das negociações com a Cimed
Em comunicado enviado à Folha, o Grupo Silvio Santos confirmou o encerramento das negociações com a Cimed.
“Depois de um período de negociações e diálogo construtivo entre as partes, não foi possível alinhar todos os interesses envolvidos para concretizar o acordo”, diz a nota. “Reforçamos nosso respeito e reconhecimento à Cimed e desejamos muito sucesso em seus futuros negócios, mantendo-se como parceiros em futuras iniciativas que contribuam com resultados positivos para ambas as empresas.”
Os planos do Grupo Silvio Santos para o futuro da Jequiti
Agora, a Jequiti Cosméticos deve seguir com seu projeto de transformação, iniciado há dois anos, com foco em crescimento sustentável.
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“No ano em que completamos 18 anos de existência, estamos confiantes de que os projetos e as ações em andamento demonstram a nossa maturidade e foco na rentabilidade dos negócios”, diz o Grupo SS na nota. “Elas continuarão a pavimentar o caminho para um futuro ainda mais próspero para a companhia e para o Grupo.”
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