Na Serra Gaúcha, a 115 km de Porto Alegre, Gramado combina um feito raro no turismo brasileiro. A cidade de 41 mil habitantes recebeu 7,9 milhões de visitantes em 2025 e ainda mantém ruas limpas, serviços de ponta e uma das melhores posições de desenvolvimento humano do Rio Grande do Sul.
Como uma cidade de 41 mil habitantes recebe quase 8 milhões de turistas?
O número impressiona porque a cidade é pequena, mas a infraestrutura foi construída ao longo de cinco décadas para atender um fluxo muito maior que o da população fixa. Segundo o Observatório de Turismo de Gramado, ligado à Secretaria Municipal de Turismo, a cidade recebeu 7,9 milhões de visitantes em 2025, com crescimento de 20,7% na comparação com 2024.
O recorde absoluto foi registrado em 2023, quando Gramado atingiu 8 milhões de turistas, segundo dados consolidados pela CNN Brasil Viagem & Gastronomia. O turismo responde por cerca de 90% da economia local, e a permanência média dos visitantes subiu de 3,71 para 4,63 pernoites entre 2024 e 2025.
A base econômica repousa em três pilares: 270 hotéis, 19 fábricas de chocolate e um calendário de eventos que ocupa todos os meses do ano.
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Qualidade de vida que coloca a cidade no top 10 do estado
Não é só o turista que se beneficia da estrutura. O morador de Gramado vive em uma cidade que subiu 14 posições na última década no Índice Firjan de Desenvolvimento Municipal (IFDM), saindo da 23ª para a 9ª colocação entre 485 municípios gaúchos em 2023.
Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o PIB per capita chegou a R$ 88.848 em 2023, muito acima da média gaúcha. A taxa de escolarização entre 6 e 14 anos é de 98,72% e a mortalidade infantil ficou em 9,17 óbitos por mil nascidos vivos, também números superiores à média estadual.
O Índice de Desenvolvimento Humano Municipal (IDHM) de Gramado é 0,764, considerado alto. Ruas pavimentadas, iluminação pública conservada, hospitais, escolas e serviços urbanos bem cuidados fazem a cidade atrair aposentados e famílias gaúchas em busca de qualidade de vida sem abrir mão da sofisticação.
Natal Luz completa 40 anos com 2,8 milhões de visitantes
O evento mais icônico da cidade começou em 1986 e hoje é considerado o festival de Natal mais longo do mundo. A 40ª edição do Natal Luz foi realizada entre 23 de outubro de 2025 e 18 de janeiro de 2026, com 88 dias de programação.
Os números da edição comemorativa foram divulgados pelo Festival de Cinema de Gramado e veículos locais: 2,8 milhões de visitantes, impacto econômico de R$ 420 milhões, cerca de 400 espetáculos entre gratuitos e pagos, 2.500 profissionais envolvidos e orçamento de R$ 39 milhões.
Os dois principais espetáculos pagos, Nativitaten e Grande Desfile de Natal, alcançaram 95% de ocupação média, somando 129.619 ingressos vendidos. A temporada seguinte, já confirmada, acontece entre 22 de outubro de 2026 e 17 de janeiro de 2027.
Festival de Cinema desde 1973 firma o tapete vermelho gaúcho
O outro evento que carrega a identidade cultural da cidade é o Festival de Cinema de Gramado, o mais antigo festival cinematográfico ininterrupto do Brasil. A primeira edição aconteceu em 1973, nascida como mostra durante a Festa das Hortênsias.
Desde então, o tapete vermelho montado na Rua Coberta já entregou mais de mil troféus Kikito e recebeu as principais estrelas do cinema nacional e latino-americano. Desde 1992, o festival incorporou uma mostra competitiva ibero-americana, ampliando o alcance internacional.
A 53ª edição, realizada entre 13 e 23 de agosto de 2025, homenageou Rodrigo Santoro (Troféu Kikito de Cristal), Mariza Leão (Troféu Eduardo Abelin) e Marcélia Cartaxo (Troféu Oscarito). O filme Cinco Tipos de Medo, dirigido pelo mato-grossense Bruno Bini, foi o grande vencedor com quatro Kikitos.
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O que fazer em Gramado além dos grandes eventos?
A cidade oferece atrações que funcionam o ano todo, independentemente das festas sazonais. Entre os passeios mais procurados estão:
- Lago Negro: lago cercado por pinheiros escuros com passeios de pedalinho em formato de cisne.
- Mini Mundo: parque com réplicas de construções famosas em escala 24 vezes menor que a real.
- Rua Coberta: coração gastronômico da cidade, com restaurantes, cafés e o tapete vermelho do Festival.
- Museu do Festival de Cinema: primeiro museu interativo de cinema da América Latina, inaugurado em 2021 dentro do Palácio dos Festivais.
- Igreja Matriz São Pedro: templo de 1961 com arquitetura romana sobre jardim de hortênsias.
- Avenida Borges de Medeiros: principal via turística com lojas, chocolaterias e fachadas em estilo enxaimel.
Quem busca o roteiro ideal para a Serra Gaúcha, vai curtir esse vídeo do canal Fabi Cassol | Minha Praia Viajar, com mais de 253 mil inscritos, onde Fabi Cassol mostra o que fazer e como economizar em Gramado:
Quando subir a serra para aproveitar cada estação?
O clima subtropical de montanha garante estações bem definidas, com inverno frio e verão ameno. Cada período oferece uma experiência diferente:
Temperaturas aproximadas com base no Climatempo. Condições podem variar.
Como chegar à Rainha da Serra Gaúcha?
O acesso mais comum parte de Porto Alegre pela RS-115 via Três Coroas, em trajeto de 115 km que leva cerca de duas horas de carro. Outra rota alternativa segue pela RS-235 passando por Nova Petrópolis.
O aeroporto Salgado Filho, em Porto Alegre, é o mais próximo com voos regulares nacionais e internacionais. De lá saem ônibus regulares e vans fretadas para a Serra Gaúcha, com frequência que se intensifica durante o Natal Luz e o Festival de Cinema.
Conheça a cidade onde morar é tão mágico quanto visitar
Poucas cidades brasileiras conseguem manter o equilíbrio entre turismo em alta escala e vida cotidiana tranquila como Gramado. O turismo financia a infraestrutura que beneficia o morador, e o resultado é uma das melhores posições de desenvolvimento humano do estado.
Você precisa conhecer Gramado, uma cidade serrana onde o charme europeu vive o ano inteiro e não só no período do Natal.
