Gerry McGovern, dirigente que deu aval à recente campanha woke da Jaguar, foi demitido na segunda-feira 1º. A informação é do jornal The Telegraph, que afirma que o executivo precisou ser escoltado para fora da sede da empresa. O afastamento ocorreu dias depois da chegada do indiano PB Balaji ao comando da Jaguar Land Rover (JLR), num momento de turbulência comercial para a marca.
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McGovern esteve por mais de duas décadas na empresa. Ele liderou a renovação do Defender, reconfigurou a linha Range Rover e assumiu o plano que buscava reposicionar Jaguar numa faixa de preço mais alta. Sua imagem, contudo, ficou desgastada ao apoiar o conceito de carro elétrico apresentado com cores vibrantes e pela propaganda estrelada por modelos de aparência andrógina. As ações, divulgadas em 2024, dividiram o público e renderam inúmeras críticas. Elon Musk, por exemplo, ironizou a campanha com uma pergunta nas redes sociais: “Vocês vendem carros?”.
Números em queda e pressão sobre o futuro da Jaguar
A reformulação coincidiu com forte retração nas vendas. Em abril, a Jaguar registrou apenas 49 veículos na Europa, queda de 97,5% em relação ao mesmo mês do ano anterior. Entre janeiro e abril, o recuo foi de 75,1% no continente. No ano fiscal 2024/25, a marca vendeu 26.862 unidades no mundo, bem abaixo do volume entregue em 2018.
O desempenho do grupo também sofreu impacto. No segundo trimestre fiscal de 2026, a JLR informou recuo de 24,2% nos embarques e de 17,1% no varejo, com queda em todos os mercados.
A empresa atribuiu o resultado ao fim programado da linha antiga, às tarifas nos Estados Unidos e ao ataque cibernético que interrompeu fábricas em setembro. Com o cronograma elétrico adiado para 2026, a demissão de McGovern amplia as dúvidas sobre o rumo da Jaguar.
Leia também: “O declínio da agenda woke”, texto de Loriane Comeli e Uiliam Grizavis, publicado na Edição 239 da Revista Oeste
O vídeo se assemelha a uma passeata Woke, com figuras de gêneros indefinidos fazendo uma performance bizarra dizendo NADA.😜
Até que enfim os proprietários da JAGUAR acordaram, basta desta insanidade Woke.🤗
Bem feito!