A Mixue Ice Cream, da China, virou a maior rede de alimentos e bebidas do mundo em número de lojas, acima do McDonald’s e do Starbucks. A marca vende sorvetes e bebidas por menos de US$ 1 e está presente em toda a Ásia e Austrália, com 45 mil lojas até o fim de 2024, de acordo com a empresa de pesquisa Technomic.
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Fundada em 1997, a rede de fast-food mais que dobrou o número de lojas nos últimos três anos. A Mixue levantou mais de US$ 400 milhões na oferta pública inicial (IPO) de suas ações em Hong Kong, realizada na última segunda-feira, 24. As ações fecharam 43% de alta sobre o preço do IPO, o que deixa a Mixue avaliada em mais de US$ 10 bilhões.
No registro do IPO, a Mixue afirma a pretensão de se tornar mais global, mas não mencionou planos de entrar nos EUA. Aproximadamente 90% das lojas da rede estão na China, com o restante em outros dez países asiáticos e na Austrália, de acordo com informações do jornal norte-americano Wall Street Journal.
Chinese firm #Mixue has made its debut on the #HongKong stock exchange on Mar. 3. If you have never heard of the brand, just know it is the LARGEST food chain in the world in terms of number of stores (over 46,000). Also, here's a bunch of its mascots dancing to its catchy… https://t.co/bcB6ZHoHqm pic.twitter.com/adu9OafhO0
— ShanghaiEye🚀official (@ShanghaiEye) March 3, 2025
Da China para o mundo, o segredo da expansão da Mixue
O fundador da rede de fast-food, Zhang Hongchao, começou com uma loja de raspadinhas em Henan, uma província do interior da China. Essa simplicidade das lojas e do cardápio se tornaram uma assinatura da Mixue.
Os restaurantes oferecem sorvetes e bebidas com preços de 6 yuans chineses, cerca de US$ 0,83. Algo bastante interessante na China, que enfrenta uma recessão econômica, em que a população reduziu gastos devido a um mercado imobiliário em colapso e outros problemas.
“As pessoas estão em busca de produtos mais econômicos”, diz Ernan Cui, analista da empresa de pesquisa Gavekal Dragonomics, com sede em Pequim, ao WSJ. Ela afirma que a Mixue é popular em cidades menores, onde a empresa concentrou sua expansão.
A simplicidade das lojas vermelhas brilhantes, muitas vezes quiosques ao lado de estandes de conserto de celulares ou lojas de cupcakes, foi outro fator que contribuiu para o crescimento da Mixue. No cardápio, há um famoso cone de sorvete, variações de chá de bolhas e uma limonada que fez da empresa a maior compradora de limões da China.
Além disso, a Mixue cobra taxas de franquia abaixo da média. A companhia gera a maior parte de sua receita com a venda de suprimentos para franqueados.
Mas os preços baixos, por si só, não explicam como a Mixue conquistou lugar na cultura pop chinesa. O mérito vai para o mascote gorducho da companhia, o Rei da Neve, e o jingle.
O Rei da Neve se tornou um ícone nacional, quase uma versão chinesa do Ronald McDonald. Tanto o mascote quanto o jingle da Mixue são onipresentes nas lojas.
Olha o comunismo ensinando como ser capitalista denovo 🤣🤣🤣🤣🤣🤣🤣🤣🤣😛🤪🤪🤪🤪🤪🤪🤪🤪🤪🤪🤪🤪🤪🤪🤪🤪🤪🤪🤪🤪🤪