Na região da Serra Gaúcha, a uma distância de 115 quilômetros de Porto Alegre, a cidade de Gramado consegue combinar um feito que é bastante raro no cenário do turismo brasileiro. O município, que conta com apenas 41 mil habitantes, recebeu a impressionante marca de 7,9 milhões de visitantes ao longo do ano de 2025 e, mesmo assim, ainda mantém suas ruas extremamente limpas, uma oferta de serviços de alta qualidade e uma das melhores colocações em termos de desenvolvimento humano de todo o estado do Rio Grande do Sul.
Como uma cidade de 41 mil habitantes recebe quase 8 milhões de turistas?
O número é realmente impressionante quando se leva em conta que a cidade é pequena, mas a verdade é que toda a sua infraestrutura foi sendo construída ao longo das últimas cinco décadas justamente para conseguir atender a um fluxo de pessoas que é muito maior do que a sua população fixa. De acordo com os dados do Observatório de Turismo de Gramado, um órgão que está ligado à Secretaria Municipal de Turismo, a cidade recebeu 7,9 milhões de visitantes em 2025, o que representou um crescimento de 20,7% quando comparado ao ano de 2024.
O recorde absoluto foi registrado em 2023, quando Gramado atingiu 8 milhões de turistas, segundo dados consolidados pela CNN Brasil Viagem & Gastronomia. O turismo responde por cerca de 90% da economia local, e a permanência média dos visitantes subiu de 3,71 para 4,63 pernoites entre 2024 e 2025.
A base que sustenta toda essa economia está apoiada em três pilares fundamentais: uma rede de 270 hotéis, um total de 19 fábricas dedicadas à produção de chocolate e um calendário de eventos que é tão extenso que ocupa praticamente todos os meses do ano.
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Uma qualidade de vida que coloca a cidade entre as 10 melhores do estado
Não é apenas o turista que se beneficia de toda essa excelente estrutura. O morador de Gramado desfruta de uma cidade que conseguiu subir 14 posições ao longo da última década no Índice Firjan de Desenvolvimento Municipal (IFDM), saltando da 23ª colocação para a 9ª posição entre todos os 485 municípios do estado gaúcho no ano de 2023.
Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o PIB per capita chegou a R$ 88.848 em 2023, muito acima da média gaúcha. A taxa de escolarização entre 6 e 14 anos é de 98,72% e a mortalidade infantil ficou em 9,17 óbitos por mil nascidos vivos, também números superiores à média estadual.
O Índice de Desenvolvimento Humano Municipal (IDHM) de Gramado é de 0,764, uma marca que é classificada como alta. A cidade conta com ruas devidamente pavimentadas, uma iluminação pública que é muito bem conservada, além de hospitais, escolas e serviços urbanos que são cuidados com grande zelo. Tudo isso faz com que o município atraia um número cada vez maior de aposentados e de famílias gaúchas que estão em busca de qualidade de vida, sem que para isso precisem abrir mão de um toque de sofisticação.
O Natal Luz completa 40 anos de história com um público de 2,8 milhões de pessoas
O evento que se tornou o mais icônico de toda a cidade teve o seu início no ano de 1986 e, atualmente, é reconhecido como o festival de Natal de maior duração em todo o mundo. A 40ª edição do Natal Luz foi realizada entre os dias 23 de outubro de 2025 e 18 de janeiro de 2026, totalizando 88 dias consecutivos de uma intensa programação.
Os números que foram alcançados nessa edição comemorativa foram divulgados pelo Festival de Cinema de Gramado e por outros veículos da imprensa local: um público total de 2,8 milhões de visitantes, um impacto econômico estimado em R$ 420 milhões, a realização de cerca de 400 espetáculos que se dividiram entre gratuitos e pagos, o envolvimento direto de 2.500 profissionais e um orçamento total de R$ 39 milhões.
Os dois principais espetáculos que exigiam a compra de ingressos, o Nativitaten e o Grande Desfile de Natal, conseguiram alcançar uma média de 95% de ocupação em suas sessões, somando um total de 129.619 entradas vendidas. A próxima temporada do evento já está devidamente confirmada e acontecerá entre os dias 22 de outubro de 2026 e 17 de janeiro de 2027.
O Festival de Cinema que desde 1973 firma o tapete vermelho em solo gaúcho
O outro grande evento que carrega consigo a forte identidade cultural da cidade é o Festival de Cinema de Gramado, que detém o título de mais antigo festival cinematográfico que acontece de forma ininterrupta em todo o Brasil. A sua primeira edição ocorreu no já distante ano de 1973, tendo nascido originalmente como uma simples mostra que fazia parte da programação da Festa das Hortênsias.
Desde aquela época até os dias de hoje, o tapete vermelho que é estendido na Rua Coberta já foi palco para a entrega de mais de mil troféus Kikito e já recebeu a presença das maiores estrelas do cinema nacional e também do cinema latino-americano. A partir do ano de 1992, o festival decidiu incorporar uma mostra competitiva de caráter ibero-americano, o que ampliou de forma significativa o seu alcance e a sua relevância no cenário internacional.
A 53ª edição do festival, que foi realizada entre os dias 13 e 23 de agosto de 2025, prestou suas homenagens ao ator Rodrigo Santoro (que recebeu o Troféu Kikito de Cristal), à produtora Mariza Leão (agraciada com o Troféu Eduardo Abelin) e à atriz Marcélia Cartaxo (que levou para casa o Troféu Oscarito). O grande vencedor da noite foi o filme Cinco Tipos de Medo, uma obra dirigida pelo cineasta mato-grossense Bruno Bini, que saiu da premiação com quatro Kikitos na bagagem.
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O que fazer em Gramado além dos grandes eventos?
A cidade oferece atrações que funcionam o ano todo, independentemente das festas sazonais. Entre os passeios mais procurados estão:
- Lago Negro: lago cercado por pinheiros escuros com passeios de pedalinho em formato de cisne.
- Mini Mundo: parque com réplicas de construções famosas em escala 24 vezes menor que a real.
- Rua Coberta: coração gastronômico da cidade, com restaurantes, cafés e o tapete vermelho do Festival.
- Museu do Festival de Cinema: primeiro museu interativo de cinema da América Latina, inaugurado em 2021 dentro do Palácio dos Festivais.
- Igreja Matriz São Pedro: templo de 1961 com arquitetura romana sobre jardim de hortênsias.
- Avenida Borges de Medeiros: principal via turística com lojas, chocolaterias e fachadas em estilo enxaimel.
Quem busca o roteiro ideal para a Serra Gaúcha, vai curtir esse vídeo do canal Fabi Cassol | Minha Praia Viajar, com mais de 253 mil inscritos, onde Fabi Cassol mostra o que fazer e como economizar em Gramado:
Quando subir a serra para aproveitar cada estação?
O clima subtropical de montanha garante estações bem definidas, com inverno frio e verão ameno. Cada período oferece uma experiência diferente:
Temperaturas aproximadas com base no Climatempo. Condições podem variar.
As rotas de acesso para se chegar até a Rainha da Serra Gaúcha
A forma mais comum de se chegar à cidade é partindo de Porto Alegre pela rodovia RS-115, passando pelo município de Três Coroas, em um trajeto de 115 quilômetros que pode ser percorrido de carro em aproximadamente duas horas. Existe uma outra rota que também pode ser utilizada como alternativa, que segue pela rodovia RS-235 e que passa pela cidade de Nova Petrópolis.
O Aeroporto Salgado Filho, que está localizado na capital Porto Alegre, é o que fica mais próximo da cidade e conta com uma boa oferta de voos regulares, tanto de âmbito nacional quanto internacional. Do aeroporto partem ônibus com linhas regulares e também vans de serviço fretado que se dirigem para a Serra Gaúcha, e a frequência dessas saídas costuma ser intensificada durante os grandes eventos, como o Natal Luz e o Festival de Cinema.
Conheça a cidade onde o ato de morar é uma experiência tão mágica quanto a de visitar
São muito poucas as cidades brasileiras que conseguem manter um equilíbrio tão delicado entre um turismo que é praticado em alta escala e uma vida cotidiana que se mantém tranquila para os seus moradores, e Gramado é um desses raros exemplos. A força do turismo é o que financia a excelente infraestrutura que acaba beneficiando diretamente quem vive ali, e o resultado final de tudo isso é uma das melhores posições em termos de desenvolvimento humano em todo o estado do Rio Grande do Sul.
Você precisa conhecer Gramado de perto, essa cidade serrana onde o charme que lembra o da Europa se faz presente de forma intensa ao longo de todo o ano, e não fica restrito apenas ao período mágico do Natal.
