‘Lula morreu e levou junto a esquerda’

O marqueteiro João Silva, 61 anos, deixou a Cidade Baixa de Salvador, na Bahia, para se tornar um dos publicitários mais premiados do Brasil. É criador de mais de mil marcas, entre as quais os dois “LLs” da campanha do ex-presidente Fernando Collor de Mello e o símbolo da paz do grupo cultural Olodum.

Ao longo de sua carreira, Silva diz ter aprendido na prática os meandros da política nacional. “Trabalhei para muitos partidos, como o PT e o PCdoB”, contou. “Sei como esses grupos agem. Percebo uma enorme diferença entre o discurso e a prática da esquerda. Eles fazem discursos bonitos, mas não praticam o que pregam.”

Ele também é crítico da imprensa tradicional, a quem qualifica como parcial e atordoada. “Na área de comunicação e marketing, não há ninguém que pense diferente concedendo entrevistas”, observou o marqueteiro. “Veículos como a Rede Globo, a CNN Brasil, O Estado de S. Paulo e a Folha de S.Paulo chamam apenas as figurinhas carimbadas de sempre.”

Silva também analisou a administração do presidente Jair Bolsonaro (PL) e a politização da pandemia de coronavírus. A seguir, os principais trechos.

De que forma o senhor avalia a imprensa brasileira?

É estranho perceber o bombardeio que o governo e os direitistas estão sofrendo. Na área da comunicação e do marketing, não há ninguém que pense diferente concedendo entrevistas à imprensa. Veículos como a Rede Globo, a CNN Brasil, O Estado de S. Paulo e a Folha de S.Paulo chamam apenas as figurinhas carimbadas de sempre. Essas pessoas foram beneficiadas pelo governo Lula. E falam sobre comunicação política com ares de independência. Ocorre que uma parcela da população fica à mercê dessas “informações”, que passam a ser consideradas verdades absolutas. É como se estivéssemos todos anestesiados. A imprensa tradicional está atordoada com a capacidade de a população de ter acesso direto às informações.

O que o senhor pensa da esquerda brasileira?

Ao longo da minha carreira, trabalhei para muitos partidos, como o PT e o PCdoB. Sei como esses grupos agem. Percebo uma enorme diferença entre o discurso e a prática da esquerda. Eles fazem discursos bonitos, mas não praticam o que pregam. A preocupação social, por exemplo, é uma bandeira legítima. Mas foi sequestrada de maneira desonesta pela esquerda.

Como o senhor vê a administração Bolsonaro?

O governo federal está tomando uma série de providências que fortalecem o Brasil. Mas a imprensa não vê, e o Supremo Tribunal Federal (STF) interfere constantemente nos assuntos do Executivo. Apesar da pandemia de coronavírus, do “fique em casa” e das irresponsabilidades da oposição, Bolsonaro está promovendo as reformas necessárias. Muitos profissionais de comunicação o criticam apenas porque o presidente não faz uso da mídia tradicional. Eles se sentem prejudicados, visto que Bolsonaro não depende do trabalho dos marqueteiros tradicionais. Mas o presidente está de pé exclusivamente pela forma pessoal como lida com a comunicação. Ele trata dos assuntos com simplicidade, de forma direta.

O estilo de Bolsonaro “bateu, levou” causou prejuízos desnecessários

E em quais assuntos o governo precisa melhorar?

Bolsonaro deve ter receio de receber conteúdo de marqueteiros antigos, que usam as mesmas fórmulas do PT. Eles mandam os candidatos usarem gravatas rosa, para que fiquem bem com os identitários e com a comunidade gay. A maioria dos publicitários pensa assim. Quando o presidente decidiu cortar as verbas publicitárias, penso que fez isso de forma abrupta. Ele queria dar uma resposta à sociedade e à indústria da comunicação. Mas faltou estudo de caso — saber quanto cortaria, quando seria feito e em quais condições. Isso tudo poderia ser feito com menos dor. O estilo de Bolsonaro “bateu, levou” causou prejuízos desnecessários.

Qual cenário o senhor projeta para as eleições de outubro?

Em 2018, havia dito que Bolsonaro venceria as eleições presidenciais. Fui criticado pelos colegas de esquerda — ministros, senadores, deputados e prefeitos. Neste ano, volto a dizer a mesma coisa: Bolsonaro vencerá a disputa eleitoral. Quando vou às ruas e vejo as manifestações populares, que, aliás, a imprensa tenta esconder e não consegue, percebo quantas pessoas apoiam o presidente da República. É como diz o escritor Guilherme Fiuza: “Se as urnas não tiverem vontade própria”, Bolsonaro deve ser eleito no primeiro turno. As práticas da velha política, disseminadas atualmente por pessoas como Omar Aziz [PSD] e Renan Calheiros [MDB], não são capazes de transformar o eleitor em curral eleitoral. Os mesmos marqueteiros que hoje trabalham contra Bolsonaro também trabalhavam para os partidos de esquerda em 2018. Eles não entenderam que, quando você conta uma mentira, alguém pode pesquisar no Google e descobrir a verdade.

O senhor se considera de direita ou de esquerda?

Não entro nessa polarização. Isso é coisa de quem tomou vacina batizada. Quando estudei comunicação, meu objetivo era levar informação de utilidade pública para os cidadãos. A esquerda defende as ideias que considero necessárias, mas seus representantes não têm interesse nenhum em pô-las em prática. Ficam apenas no gogó, na enganação. Jaques Wagner, Rui Costa e Lula tiveram mais de 70% de apoio no Congresso Nacional e nas Assembleias Legislativas, mas não fizeram absolutamente nada. Não houve nenhum projeto estruturante de Estado. Zero.

Como o senhor analisa a versão atual do ex-presidente Lula?

O PT notou que Lula não pode mais improvisar nos discursos. Estão fazendo com o ex-presidente a mesma coisa que fizeram com Dilma Rousseff. Ele terá de ler os discursos prontos; não conseguirá mais falar em público. Lula morreu e levou junto toda a esquerda brasileira. Ele não promoveu nenhuma das reformas de que o país precisava. Com mais de 70% de aprovação popular, além de quase 100% de apoio do Congresso Nacional, Lula não conseguiu fazer nada. Apenas surfou na onda de estabilidade econômica daquele momento. Ele está velho, quer dizer aquilo em que acredita de verdade. 

Ainda assim, a esquerda continua a eleger seus políticos. Por quê?

Os Estados e os municípios administrados pelos partidos de esquerda têm as piores avaliações. A Bahia, por exemplo, tem os piores índices de educação, saúde, segurança pública e emprego. Mas esses políticos bombardeiam a imprensa com recursos públicos. Despejam altas quantidades de dinheiro dos pagadores de impostos para blogs e rádios, que faturam uma fortuna. O objetivo desse “patrocínio” é não deixar que publiquem notícias negativas. Ao mesmo tempo, as políticas públicas de direita são apresentadas como se fossem ruins, de maneira impositiva, fria e carrancuda. Não há apelo emocional, como a esquerda faz. Mas os benefícios práticos das propostas da direita são maiores. Quando há redução da máquina pública, sobra mais dinheiro para investir na infraestrutura, como fez o ministro Tarcísio Gomes de Freitas, e na agricultura, como fez a ministra Tereza Cristina. A esquerda faz discursos publicitários mentirosos, e a grande imprensa tenta derrubar o governo. No entanto, depois do WhatsApp e da democratização de informação, não há como enganar a população brasileira.

Esse negócio de “todes” é de uma infantilização. As pessoas começam a pensar que ser intelectual é falar dessa maneira

A politização da pandemia também foi assunto no meio publicitário. O que o senhor pensa a respeito do tema?

Quem tentar fazer uso político da pandemia terá grandes prejuízos. Será desmoralizado. Um momento sério como esse exige preocupação. É preciso entender o que está acontecendo, tentar lidar com o problema. Mas não imaginava que João Doria [PSDB], Renan Calheiros [MDB] e Omar Aziz [PSD] fizessem o que fizeram. Eles tentaram fazer marketing político em uma hora errada. É uma infantilidade.

Como o senhor avalia o debate sobre o racismo?

Levei a campanha “Racismo, aqui não!” para ministérios, governos, secretarias e prefeituras petistas, mas ninguém quis adotar. Nenhum deles tinha o interesse em falar do assunto. A bandeira do combate ao racismo é legítima, mas esse assunto deve ser enfrentado de maneira pacífica, ordeira e honesta. Na hora em que as lideranças políticas começam a estimular conflitos, parece-me uma manobra para sequestrar essa pauta e transferi-la para os movimentos negros. Você repassa os recursos públicos para essas instituições e depois tira foto com os militantes, para mostrar que tem o apoio da “negrada”. Isso é cruel. E a “negrada”, muitas vezes carente, aceita ser cooptada.

De que maneira o senhor avalia a esquerda identitária?

O Jean Wyllys, por exemplo, fala bobagem o tempo inteiro. E a imprensa continua a dar espaço para que mais bobagens sejam ditas. As pautas LGBT querem fazer com que todos sejam gays. Isso é maluquice. Esse pessoal está “dodói” da mente. Uma coisa é fazer campanhas a favor da diversidade, contra a homofobia e o racismo. Outra coisa é querer que a minoria prevaleça diante da maioria. Parece que os militantes caíram em um balde cheio de alucinógenos. Esse negócio de “todes” é de uma infantilização muito grande. As pessoas começam a pensar que ser intelectual é falar dessa maneira. Nessa toada, a Folha de S.Paulo resolveu censurar Antonio Risério. Isso porque o colunista disse que é preciso ficar atento ao racismo dos negros contra os brancos. Não concordo com tudo que Risério diz, mas isso não significa que devo tratá-lo como inimigo. Isso é uma censura infantil, boba. A própria Folha de S.Paulo recusou um artigo meu sobre racismo. Disseram que o assunto não era prioritário.

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