As ações do Grupo Alpargatas, controlador da Havaianas, oscilaram significativamente depois da reação negativa à nova campanha publicitária da marca de chinelos, estrelada pela atriz Fernanda Torres.
Nesta segunda-feira, 22, as ações preferenciais da companhia (ALPA4) recuaram 2,39%, o que resultou numa perda de valor de mercado estimada em cerca de R$ 155 milhões em apenas um dia.
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Já na terça-feira 23, os papéis do grupo recuperaram o valor perdido no pregão anterior, com alta de 3,93% nas ações preferenciais e 5,56% nas ordinárias (ALPA3). Assim, o preço das ações da Alpargatas já opera em linha com os valores da última sexta-feira, 19, último pregão antes da polêmica.
Propaganda da Havaianas com Fernanda Torres
Na propaganda, a atriz Fernanda Torres ironiza a expressão “pé direito” e convida o público a “começar 2026 com os dois pés na porta, na estrada, na jaca, onde você quiser”. O anúncio foi interpretado como um aceno ideológico e vem sendo criticado pelo campo da direita.
Figuras públicas de direita, como Eduardo Bolsonaro, Nikolas Ferreira (PL-MG) e Bia Kicis (PL-DF), gravaram vídeos para convocar seguidores a aderir a um boicote. O filho do ex-presidente disse que via a Havaianas como um “símbolo nacional”, mas disse que deixará de usar produtos da marca e jogou um par de chinelos no lixo.
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Já a deputada federal Bia Kicis publicou um vídeo criticando a campanha de publicidade. Nas imagens, ao jogar um par de chinelos fora, a parlamentar afirmou que “se as Havaianas não nos querem, nós também não queremos as Havaianas”.
Em meio à repercussão negativa, uma hashtag contrária à Havaianas ganhou força nas redes sociais. O assunto virou um dos mais comentados no Brasil neste início de semana.
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