As ações da Crocs despencaram 29,2% nesta quinta-feira, 7, depois da fabricante divulgar projeções de vendas abaixo das expectativas. A companhia previu queda de 9% a 11% na receita do terceiro trimestre em relação ao ano anterior, contrariando estimativa de leve alta. A baixa levou as ações ao menor patamar em quase três anos, na maior queda diária desde outubro de 2011.
O CEO Andrew Rees apontou cautela do consumidor norte-americano diante de preços elevados e possíveis aumentos futuros. “Eles enfrentam aumentos de preços atuais e futuros implícitos, o que acreditamos ter potencial para ser um fator adicional de desaceleração”, disse.
Receba nossas atualizações
+ Leia mais notícias de Economia em Oeste
A Crocs afirmou que está cortando custos e reduzindo descontos, mas admitiu que a medida pode afetar as vendas. Tarifas impostas pelo presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, também pressionam a empresa, que prevê impacto de US$ 40 milhões no segundo semestre e de US$ 90 milhões anuais, se considerar os atuais fornecedores.
Crocs: consumo em queda e mudança de tendências
O cenário de juros altos, preços elevados, incerteza sobre políticas comerciais e um mercado de trabalho mais fraco têm afetado o consumo nos EUA. Rees disse que parte dos clientes da Crocs está “cautelosa” e que o tráfego nas lojas diminuiu. O impacto deve ser mais forte no atacado e nos outlets, que atendem consumidores de menor renda.
Rees reconheceu que os gostos do público estão mudando, o que ameaça a tendência de calçados “feios” que impulsionou a Crocs. Segundo ele, o calçado atlético voltou a crescer. Grandes eventos esportivos como a Copa do Mundo de 2026 e as Olimpíadas de 2028 podem beneficiar marcas como Nike e Adidas.
No segundo trimestre, a Crocs registrou prejuízo líquido de US$ 492,3 milhões, impactado por baixas contábeis de mais de US$ 700 milhões relacionadas à compra da Heydude por US$ 2,5 bilhões. A receita subiu 3,4% na comparação anual, para US$ 1 bilhão, sustentada por mercados internacionais, que compensaram a queda na América do Norte.
Sempre brinquei com as minhas netas que esses sapatos pareciam uns esparramam bostas…