Uma reestruturação significativa foi anunciada pela Starbucks nos Estados Unidos, envolvendo o fechamento de 400 lojas consideradas de “baixo desempenho” e a demissão de aproximadamente 900 funcionários nos próximos meses. O comunicado oficial foi divulgado no início desta semana.
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De acordo com a empresa, a decisão faz parte de um plano para fortalecer e tornar a rede mais resiliente no mercado norte-americano. A empresa estima um impacto financeiro imediato de US$ 1 bilhão, valor equivalente a cerca de R$ 5,35 bilhões, por causa dos custos relacionados ao encerramento das operações em centenas de unidades.
Justificativas da Starbucks e impacto financeiro
O CEO da Starbucks, Brian Niccol, que lidera a companhia há um ano, afirmou em carta aos colaboradores que a medida é difícil, porém necessária para melhorar a eficiência. “São cafeterias nas quais não conseguimos criar o ambiente físico que nossos clientes e parceiros esperam ou onde não vemos um caminho para o desempenho financeiro”, explicou Niccol.
Em junho deste ano, a Starbucks contabilizava 18,7 mil lojas nos Estados Unidos, mas enfrentava sua sexta queda consecutiva nas vendas trimestrais. Em 2024, as ações da empresa listadas na Bolsa de Nova York acumularam desvalorização de 12%.
Reconhecida como a maior rede de cafeterias do planeta, a Starbucks tem sede em Seattle e está presente em mais de 80 países, com mais de 34 mil pontos de venda. Fundada em 1971, a companhia expandiu seu modelo de negócios a partir dos anos 1980, diversificando o cardápio e consolidando sua atuação global.
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Depois disso, só abaixando os preços…