Um vídeo que supostamente seria da Sandálias Ipanema ironiza a Havaianas ao propor que o consumidor entre no ano de 2026 “com o pé direito e deixe a concorrente lacradora no lixo”. A peça circula de forma crescente nas redes sociais. Nos perfis oficiais da marca, no entanto, não há especificamente esse conteúdo.
De qualquer forma, a Ipanema não perdeu a chance de mandar uma mensagem oposta à polarização. Em um post no Instagram, duas amigas aparecem trocando suas sandálias, simbolizando uma relação pacífica. Na descrição, o texto: “Que nesse fim de ano a gente continue sendo o porto seguro (e estiloso) das nossas amigas. Afinal, amizade é sobre somar… e dividir os melhores looks, né?”.
O vídeo e o papel de Fernanda Torres
Em relação ao vídeo que critica a Havaianas, o material é uma sátira e faz referência direta à campanha de fim de ano estrelada pela atriz Fernanda Torres. No comercial original, a atriz afirma não desejar que as pessoas “comecem 2026 com o pé direito”, mas com “os dois pés”, em diferentes situações do cotidiano.
Embora a marca negue a intenção de um posicionamento político, a frase é vista claramente como uma provocação e uma propaganda em favor da esquerda, que é apoiada publicamente pela atriz Fernanda Torres. A peça motivou reação imediata nas redes sociais. Políticos e influenciadores passaram a defender boicote à marca, com vídeos em que sandálias são jogadas no lixo ou descartadas como forma de protesto.
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Em resposta, outros usuários criaram memes e criticaram o que consideram exagero na politização de uma peça publicitária. Da mesma forma, lembraram que a cantora Anitta, apoiadora da esquerda, foi garota-propaganda da Ipanema.
A controvérsia chegou ainda ao mercado financeiro. Em meio à repercussão negativa, ações da Alpargatas, controladora da Havaianas, registraram queda e perda relevante de valor de mercado em um único pregão, antes de apresentar recuperação parcial nos dias seguintes.
Confusão sobre as marcas
A viralização do vídeo da Ipanema também expôs informações equivocadas compartilhadas nas redes. Uma das mais comuns é a de que Havaianas e Ipanema pertenceriam ao mesmo grupo empresarial. Na prática, trata-se de empresas distintas. A Havaianas pertence à Alpargatas. A Ipanema é do grupo Grendene, que controla outras marcas como Melissa, Rider e Cartago.
Especialistas em comunicação avaliam que o episódio ilustra a polarização política no Brasil e seus efeitos na dinâmica do marketing e do consumo. Campanhas antes associadas apenas ao estilo de vida e ao comportamento ganharam conotação ideológica e geram reações que vão do boicote ao engajamento estratégico.
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