Google adota nova técnica para rastrear usuários

As pessoas serão mapeadas por áreas de interesse e as informações serão armazenadas por um período menor
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O Google promete aumentar a privacidade dos usuários na internet
O Google promete aumentar a privacidade dos usuários na internet | Foto: Reprodução

O Google está mudando a forma como rastreia usuários na internet.

A empresa anunciou na terça-feira 25 uma nova proposta para manter a publicidade direcionada na internet e ao mesmo tempo tentar proteger a privacidade das pessoas.

Em vez de identificar individualmente os usuários na rede, eles serão mapeados por interesses em um curto período de tempo — isso fará com que a segmentação de propagandas mire nos interesses de forma mais ampla.

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A empresa detalhou o novo esquema de monitoramento em seu blog.

Chamada de Topics, a técnica pretende identificar a cada semana cinco tópicos que são de interesse do usuário, como viagens e bem-estar, a partir da atividade on-line — o recurso funcionará como um software integrado ao navegador.

Quando o usuário visitar um site, o Topics vai mostrar aleatoriamente ao site e seus parceiros de publicidade apenas três dos cinco tópicos de interesse.

Segundo o Google, a ferramenta armazenará informações referentes a apenas as últimas três semanas de atividade e depois irá excluí-las.

Inicialmente, o Google vai categorizar interesses em 300 tópicos, mas o número deverá aumentar ao longo do tempo. A implementação da tecnologia deve ocorrer nas próximas semanas.

O Google enxerga o Topics como uma alternativa aos cookies de terceiros — utilizados para rastrear as atividades individuais de cada usuário. A técnica é amplamente aplicada no mercado de publicidade on-line — sem eles, não há modelo de negócios.

Porém, os cookies são igualmente criticados por defensores da privacidade, que consideram a técnica extremamente invasiva. A ideia da companhia é eliminar gradualmente o uso de cookies de terceiros até 2023.

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