Estudo revela as marcas brasileiras mais valiosas

Somadas, as 25 empresas que compõem o ranking ultrapassaram o valor de R$ 144 bilhões
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Os bancos Itaú e Bradesco lideram como as marcas mais valiosas
Os bancos Itaú e Bradesco lideram como as marcas mais valiosas | Fotomontagem

Um estudo revelou o crescimento médio do valor das marcas brasileiras ao longo do ano de 2021.

Ao todo, as 25 marcas brasileiras mais valiosas que compõem o ranking ultrapassaram o valor de R$ 144 bilhões, representando um crescimento de 7%, em comparação a pesquisa anterior.

Veja as marcas mais valiosas, segundo o levantamento foi feito pela Interbrand, consultoria global de marcas.

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  • Banco Itaú — R$ 40,5 bilhões
  • Banco Bradesco — R$ 27,5 bilhões
  • Skol — R$ 18,8 bilhões
  • Brahma — R$ 12,7 bilhões
  • Natura — R$ 10,2 bilhões

Neste ano, duas novas marcas entraram no ranking: Claro, que ocupa a 14ª colocação, com valor de marca estimado em R$ 1 bilhão, e Hering, na 25ª posição, com valor de R$ 520 milhões.

Ainda compõem a lista as empresas Magalu, Lojas Americanas, Havaianas, Assaí  e Renner.

Fatores de crescimento

O estudo revela que três atributos foram fundamentais para o bom desempenhos das marcas: direção, coerência e afinidade. Em um ano marcado por inconstâncias, ter um direcionamento estratégico claro nunca foi tão importante.

Metodologia

O levantamento avaliou as marcas em parceria com a London School of Economics, que analisa performance financeira, percepção e influência das marcas entre consumidores. Há ainda uma análise de força de marca, apoiada por uma pesquisa quantitativa realizada pela Provokers.

Com informações do jornal Valor Econômico

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1 comentário Ver comentários

  1. Esse negócio de marcas mais valiosas, com a participação dessa London Scholl, que não acertou nada durante a pandemia, que segundo sua tabela, hoje seríamos só metade da população, mais parece aquelas escolhas de empresário do ano nas cidades do interior, onde é escolhido o que fez a maior doação.

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